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酒友们的“国酒梦”破灭了——“国酒商标”茅台停用

发布者:嘉客 时间:2019-06-14阅读:(594)

   6月12日,茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。
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公开资料显示,2018年8月,贵州茅台集团申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明,并“向国家商标标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。这也意味着,茅台彻底放弃“国酒茅台”商标的申请。

经查询发现之前显著的“国酒茅台”标志已更换,首页目前的宣传语为“酿造高品位生活”。

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“国酒”商标申请之路

早在2001年9月,茅台集团就初次向国家工商总局商标局提交了“国酒茅台”商标及图注册的申请,但并未获得通过。此后在2006年、2007年、2010年,茅台集团又多次提交过“国酒茅台”的商标申请,除最后一次商标申请通过初审外,此前的商标申请均已失效。

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但初审通过之后,包括山西汾酒、五粮液、剑南春、舍得酒业在内的各大酒企,及经销商、律师事务所在内的31方纷纷提出商标异议申请。短短3个月公示期内,工商总局商标局共收到异议书95件次。至去年5月25日,商标委再度决定对这一商标不予核准注册。也由此引发了上文提到的茅台集团诉讼案。

实际上,“国酒茅台”商标申请遭遇的重重重阻力,与企业间的经营博弈和品牌形象竞争不无关联。

“国酒”商标惹争议

对“国酒茅台”持异议的一方认为,这一概念损害了中国其他酒企的利益。该商标如果获得注册,容易产生茅台是“中国最好的酒”的误导,影响消费者对产品品质的认知和市场的公平竞争。

而茅台集团认为,“国”自本身有“国家的”、“国家级”的含义,但是“国酒”作为词汇并不能得出“国内最好的酒”的含义,而所谓“国家级酒”的含义也是模糊不清的。“国酒茅台”的含义应当结合这一商标的整体来理解,“国酒茅台”中“国酒”的含义应该是“中国白酒的典型代表之一”。“国酒茅台”已经在社会上使用多年,相关统计结果表明,“国酒茅台”的使用并没有不当而导致损害同行业酒企的利益。

商标委在其决定书中也指出,“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的质量评价含义,茅台集团提交的证据并不能证明“国酒”具有其他更强的含义。该文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用,易对市场公平竞争秩序产生负面影响。

茅台不是国酒,但国酒仍是茅台

随着2018年8月,贵州茅台集团申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明,放弃“国酒”商标的申请,并在今日宣布“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,茅台申请“国酒”商标之路已经划上了句号。但随着茅台这些年对“国酒”商标的策略营销,国酒的概念早已深入人心。