6月12日，茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示，国酒茅台商标将于6月30日前停用，目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。
公开资料显示，2018年8月，贵州茅台集团申请撤回国酒茅台商标行政诉讼案件起诉的声明，并向国家商标标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意。这也意味着，茅台彻底放弃国酒茅台商标的申请。
经查询发现之前显著的国酒茅台标志已更换，首页目前的宣传语为酿造高品位生活。
国酒商标申请之路
早在2001年9月，茅台集团就初次向国家工商总局商标局提交了国酒茅台商标及图注册的申请，但并未获得通过。此后在2006年、2007年、2010年，茅台集团又多次提交过国酒茅台的商标申请，除最后一次商标申请通过初审外，此前的商标申请均已失效。
但初审通过之后，包括山西汾酒、五粮液、剑南春、舍得酒业在内的各大酒企，及经销商、律师事务所在内的31方纷纷提出商标异议申请。短短3个月公示期内，工商总局商标局共收到异议书95件次。至去年5月25日，商标委再度决定对这一商标不予核准注册。也由此引发了上文提到的茅台集团诉讼案。
实际上，国酒茅台商标申请遭遇的重重重阻力，与企业间的经营博弈和品牌形象竞争不无关联。
国酒商标惹争议
对国酒茅台持异议的一方认为，这一概念损害了中国其他酒企的利益。该商标如果获得注册，容易产生茅台是中国最好的酒的误导，影响消费者对产品品质的认知和市场的公平竞争。
而茅台集团认为，国自本身有国家的、国家级的含义，但是国酒作为词汇并不能得出国内最好的酒的含义，而所谓国家级酒的含义也是模糊不清的。国酒茅台的含义应当结合这一商标的整体来理解，国酒茅台中国酒的含义应该是中国白酒的典型代表之一。国酒茅台已经在社会上使用多年，相关统计结果表明，国酒茅台的使用并没有不当而导致损害同行业酒企的利益。
商标委在其决定书中也指出，国酒茅台这一商标中的国酒文字带有国内最好的酒、国家级酒的质量评价含义，茅台集团提交的证据并不能证明国酒具有其他更强的含义。该文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用，易对市场公平竞争秩序产生负面影响。
茅台不是国酒，但国酒仍是茅台
随着2018年8月，贵州茅台集团申请撤回国酒茅台商标行政诉讼案件起诉的声明，放弃国酒商标的申请，并在今日宣布国酒茅台商标将于6月30日前停用，茅台申请国酒商标之路已经划上了句号。但随着茅台这些年对国酒商标的策略营销，国酒的概念早已深入人心。
陈小姐
