1968年，曾宪梓先生凭借简单的工具制作成功了质地优良的领带，为了使其产品能进入高档商店柜台，他决定给自己的产品起个好名字，开始他定为金狮（GOLDLION）。当他兴致勃勃地送给一位亲戚，那位亲戚却拒绝了他的礼物：金输、金输，金子都输掉啦。原来，在香港话中，狮与输读音相近，爱吉利的香港人对输字很忌讳。经过冥思苦想，曾宪梓决定将金狮的英文（ GOLDLION）改为意译与音译的语言即GOLD仍意译为金，LION则音译为利来，合起来即为金利来。金与利一起来，顾客岂能不喜欢？
这个例子告诉我们，商标的选择必须符合消费者的心理，让消费者一看到商标就能激发愉悦的心情，从而产生购买的欲望。如果商标刚好碰到了消费者的禁忌，那么商品在市场上也就只有碰钉子了。如我国南方某厂的商标为舢板，并对应地使用英文JUNK"。JUNK词义较多，英文中还有垃圾的意思，结果其产品在欧美市场就无人问津了mdash;mdash;谁愿意买垃圾牌的产品呢？
1.文字忌讳
人类的语言文字丰富多彩，种类繁多，同一词汇在不同的地区有不同的含义。商标的文字，应尽量选择没有不良含义的词汇（臆造商标天然具有这种优势），否则可能在某地区商品供不应求，而在另外的地方则无人问津。美国通用汽车公司在波多黎各推销雪佛莱mdash;mdash;诺瓦（ Chevolet Nova）汽车，Nova的英文意思是神枪手，含义相当不错，但在西班牙语中则是跑不动的意思，跑不动的汽车还会有人买吗？因此，必须要考虑同词汇在不同国家的不同含义。这种情形主要发生在同一语系的国家之间。对我国商家来说，在翻译商标或釆用外文商标时一定要慎重。如我国的芳芳中草药牙膏，在英语国家受到冷遇，因为其汉语拼音Fang在英语中是毒牙的意思，后来不得不将拼音文字改为 FARFAN，以避开忌讳。
2.数字忌讳
在不同的国家，对数字有不同的偏好，如6、8等在我国受崇；日本人、朝鲜人、韩国人忌讳4；6在圣经中象征魔鬼，美国人甚至要求去除666的车号，认为这样的车号会导致车祸；所有的基督教国家都忌讳13，因为这与最后的晚餐相联系。
陈小姐
