人们的心理特征是极其复杂的，会因年龄、经历、性别、职业、受教育程度的不同而不同，也会因环境、地域、民族、宗教等因素的差异而有别。商家应根据市场、消费对象等因素合理地选择商标。首先应选择能够表达人们良好心理愿望的商标，这样容易使品牌尽快获得消费者认同；尤其重要的是商标没有“吉利”色彩也没多大关系，但必须避免踏入禁忌的误区。下面就介绍一下各国的不同禁忌，供商家参考，这对经济全球化背景下的商标选择极富意义。
形象、图案忌讳
法国人认为黑桃是死人的象征，采用这一图形的商标将不能获准注册；意大利把菊花当做国花，日本则将其视为皇家的象征，都不接受以菊花的文字和图形为注册商标，而拉丁美洲国家则将菊花视为妖花，也不允许采用菊花图形的商标注册；玫瑰花在印度和欧洲一些国家作为悼念品，不能作为商标。
以动物为例
澳大利亚禁用兔作商标，因为兔是当地一害；在中国，鹿一般被看做是快乐、活泼、长寿的象征，但鹿在巴西等地却是“同性恋”的代名词；日本人把龟视为长寿的象征，而中国忌讳龟而以松柏、仙鹤喻长寿；而仙鹤在法国却变成了蠢汉的代名词；孔雀在法国是淫妇的别称，与在东方人中的美丽形象截然相反；斯里兰卡、印度视大象为庄严的象征，而在欧洲人心目中则是笨拙、累赘无用令人生厌的东西；山羊这种温和的动物在英国被喻为“不正经的男子”；希腊把黑猫视为邪恶动物，认为它能将人带到阴间，美国将其看做是魔鬼的代表，匈牙利视之为不祥之物，前苏联地区的人们通常也认为它会带来恶运；北非些国家视狗为不法而忌讳将狗作为商标的商品。
一些常见的图案在一些国家和地区有特殊的含义，如三角形是国际通用的警告性标志，捷克人以三角形为有毒的标记；而在土耳其，绿三角形表示“免费样品”。
另外，宗教信仰问题也应当作为选择商标的考虑因素。
以上形象、图形（包括相应的文字）在特定地区应杜绝使用，否则会导致商品的滞销。
颜色禁忌
西方人极为重视颜色在商标设计和商品包装中的作用。他们经调查研究发现，糖装在绿色包装袋中不易销售；美容用品装在棕色瓶中才好卖；洗衣粉的颜色以蓝色为佳。但是由于不同地区对颜色有不同的偏好，相应也产生了不同的颜色忌讳。
黄色在所有的佛教国家都受到崇尚，可阿拉伯国家却禁忌黄色，黄色在意大利与卖淫有关；伊斯兰教国家喜欢绿色，但马来人却认为绿色与疾病有不解之缘；非洲人喜欢大红大绿，以法国为首的大多数欧洲人对墨绿色反感，因为墨绿色曾是二战时期希特勒军队军服的颜色；法国人偏爱蓝色，比利时人和埃及人视蓝色为倒霉；瑞典的国旗为蓝色，该国禁止蓝色用于商标；英美文化中用BLUE（蓝色）指代中国人所说的“黄色”（书刊、影视作品），意即不健康；美国人将紫色作为财富、华丽、智慧、胜利的象征而偏爱有加，但南美洲大多数国家禁忌紫色和黑色；与中国人以白色为丧服颜色相反，在西方国家只有黑色才与死亡相伴，他们将白色视为纯洁、高雅、庄严的象征；俄罗斯用红色加黑色宣布丧事对红色加黑色渲染的商标反感。
陈小姐
